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    當今除了奧運，電信重組不折不扣的成為2008年又一大熱門話題，隨著重組方案的傳言沸沸揚揚到最終落定，運營商將正式向全業務轉型，移動支付業務的話題也再次成為聚焦點。 

    其實早在好幾年前移動支付就已開始在國內試水，慧聰研究調查結果顯示，目前97.5％用戶對移動支付非常感興趣。但涉及的兩個最核心的產業：移動通信和金融，在這項大規模投入的商業應用上一直在擔心：怎樣的應用才是用戶所需要的，怎樣的實現方式和解決方案才符合大眾的消費心理和消費習慣？

    對此，慧聰行業研究院選取了一種基于SIM卡的應用方案，在北京、上海、廣州三個城市，隨機抽取1000名普通消費者進行接受度進行研究，發現愿意接受這項應用的用戶比例超過八成，其中更有相當一部分鐵桿用戶，即使在現有手機不適用于符合該功能產品的情況下仍愿意更換新手機來使用，忠誠度高達67.9％。

    圖1-1 用戶對移動支付應用的功能需求

    近80%用戶對手機刷公交和購物餐飲的消費功能意愿強烈，6成用戶對手機的查詢交易明細的功能感興趣，2成用戶愿意使用充值、加油、繳高速路費的功能。

    圖1-2 用戶對該產品的體驗感受

    經濟、省事，對現有的生活習慣及使用習慣改變很少，是該產品為用戶帶來非常突出的體驗感受。

    圖1-3 用戶對移動支付產品的心理價位接受度

    其中，愿意為產品的新設計而更換新的天線的的用戶數達74%，其中愿意用50元以上來更換產品的占到6成以上。

    如今移動支付業務的地域覆蓋范圍已經越來越廣，產業鏈各個環節也越來越積極的尋求合作機會，加之用戶的普遍接受的態度，移動支付的春天已經正式到來，不久的將來，它將改變國人的生活，帶我們走進全新的科技時代。

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