發布日期：2022-05-25 點擊率：23
據奧維云網（AVC）《2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，中國家用智能門鎖線上市場全渠道推總銷量為31．8萬套，同比增長14．4％；4月呈現以下趨勢：1、競爭加劇，TOP品牌集中度小幅下降，品牌排名換位頻繁；2、高端份額增幅明顯，旗艦新品發布起到重要作用。
Part 1
2022年4月，普及進程加速，產品價格門檻持續降低
近幾年是智能門鎖高速發展的時期，隨著普及率的增加以及新品牌的不斷涌入，行業競爭也進入了白熱化，同時，國內疫情反復，消費者開銷謹慎，企業經營壓力加大，價格戰不可避免，消費者購買門檻隨之降低。
據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2022年4月，中國家用智能門鎖線上市場銷量為31．8萬套，同比增長14．4％；銷額為3．9億元，同比增長3．0％；均價為1242元，同比下降9．9％，除了促銷頻繁、價格戰等因素外，新興渠道白牌、廠牌的大舉進入也是行業均價拉低的主要因素。
數據來源：奧維云網（AVC）線上推總數據
Part 2
競爭加劇，頭部品牌集中度進一步下降，新品發布成為重要競爭手段
受疫情、價格戰、新品牌進入等因素影響，行業品牌格局發生變化，TOP品牌集中度降低，品牌排名換位成為常態。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年4月，TOP10品牌銷量份額為60．8％，對比同期下降7．6％；銷額份額為65％，對比同期下降2％。
4月，受米粉節分流的影響，小米雖然保持線上銷量領先地位，但與第二的領先優勢達到全年最低；德施曼在高端領域塑造自身品牌形象后，產品布局嘗試向中低端延伸，在品牌力的加持下，中低端快速起量；凱迪仕整體機型布局更為完善，在各價位段均排前列，消費群體覆蓋面廣，增長空間較大；TCL當前仍以中低端產品為主，價格主要集中在800－1500元，2022年4月，TCL發布3款10系產品，正式進軍高端領域；鹿客是智能門鎖行業指靜脈開鎖的領航者，2022年4月鹿客占據行業指靜脈開鎖份額的71．6％，從根本上解決了老人小孩等特殊人群指紋解鎖難的問題，極大提升了用戶的使用體驗。
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
Part 3
高端份額增幅明顯，旗艦新品發布起到重要助推作用
據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年4月，800元以下價位檔份額相比同期增長7．5％，2000元以上中高端價位檔增幅7．4％。開年至今，行業頭部品牌扎堆發布新品，屏幕智能鎖成為新品發布趨勢，助推行業中高端價位段份額的抬升。
2022年，凱迪新品動作頻繁，其中四款視頻鎖值得期待，分別是K20 PRO Max、P8 PRO、P8 PRO Max、P7 PRO，四款產品分別對應2000－4000元價位檔，滿足不同人群價格需求；
德施曼開年主要發布了5款產品，分別是主銷產品Q5M的升級款 Q5M PLUS；搭配機械密碼的性價比產品E20，京東預售價1399元；全新旗艦新品Q50系列，包含基礎款Q50、3D人臉視頻鎖Q50F PRO、大屏智能鎖Q50M PRO；
TCL4月發布靈眸小金剛10系的三款產品，分別是指靜脈識別的P10，預售價2499元；遠程可視屏幕鎖C10，預售價2999元，3D人臉識別屏幕鎖X10，預售價4999元，三款產品的發布填補TCL高端領域的布局缺失。
2022年，行業最值得關注的便是國內科技巨頭華為的入局，這也側面驗證智能門鎖未來發展空間的廣闊；首款產品共分為兩個版本，分別是基礎款及帶3D人臉識別的PRO款，兩款產品均配置3．97英寸高清彩屏，而華為門鎖更為強大的優勢在于智能家居聯動功能－HarmoryOS分布式可視貓眼，當有人到訪，除了門鎖屏幕外，華為智慧屏、智能面板等華為帶屏設備均可實時查看門外情況，外出時，亦可通過手機可視對講與查看；在安全性方面，產品具備金融級安全防護，消費者使用更為放心。
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
當前中國智能門鎖滲透率不足10％，市場空間巨大，行業正處于高速發展期，跨界品牌、新興品牌接踵而至，行業呈現一片繁榮景象；但值得警惕的是，眾多白牌、廠牌產品質量參差不齊，體驗效果不佳將影響消費者的購買信心；因此，華為、德施曼、凱迪仕、小米、鹿客、TCL等知名品牌，在不斷打磨自身產品，提升安全屬性與使用體驗的同時，也要擔負起市場教育的重擔，增強消費者使用信心
原文標題 : 2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結 | 報告看點
