蘋果、亞馬遜、谷歌和Facebook四大科技巨頭CEO當?shù)貢r間周三將齊聚線上，在美國國會眾議院接受監(jiān)管機構(gòu)的“拷問”。他們將就如何應(yīng)對反壟斷的挑戰(zhàn)發(fā)表證詞，以避免被拆分的命運。
反壟斷機構(gòu)認為，市場主導者通過削弱競爭對手的勢力范圍和能力，占據(jù)了主要市場地位。
五家科技巨頭市值占標普五分之一
四位科技公司的CEO中，除了全球首富、亞馬遜的創(chuàng)始人CEO貝佐斯（Jeff Bezos）沒有參加過國會聽證會之外，其他幾位CEO都非常有經(jīng)驗。
蘋果CEO庫克（Tim Cook）早在2013年就曾發(fā)表證詞，當時對科技巨頭的反對聲音剛起，議員們關(guān)注的重點是全球稅收政策，庫克在聽證會上表現(xiàn)得毫發(fā)無損。
谷歌CEO皮查伊（Sundar Pichai）在2018年末舉行的眾議院司法委員會的聽證會上也表現(xiàn)得非常“酷”，當時皮查伊回答了包括谷歌數(shù)據(jù)保護規(guī)則等在內(nèi)的問題。
Facebook創(chuàng)始人CEO扎克伯格（Mark Zuckerberg）更是經(jīng)歷過眾議院和參議院長達10個小時的拷問，他淡定地面對爺爺輩的議員們，對于公司如何處理用戶的隱私記錄，進行充滿智慧的辯護。
這次聽證會把四家科技巨頭一同召集起來，反映了兩黨對科技巨頭壟斷市場的擔憂升級。根據(jù)高盛的報告，美國市值最大的五家公司，F(xiàn)acebook、亞馬遜、蘋果、微軟和谷歌的市值總和，已經(jīng)占到標普500指數(shù)成分股價值的超過五分之一，高于一年前16%的占比。
眾議院司法委員會認為，大型科技公司的商業(yè)行為可能違背了市場公平競爭準則。司法委員會的調(diào)查將聚焦于如何更新反壟斷法律，以應(yīng)對數(shù)字經(jīng)濟帶來的新挑戰(zhàn)。聽證會后預(yù)計不會做出任何具有法律效應(yīng)的裁決，不過可能會形成一份報告和立法建議。而這些新的法律一旦頒布，那么將對聯(lián)邦和美國各個州的監(jiān)管機構(gòu)打擊反競爭行為產(chǎn)生深遠持久的影響。
目前美國科技巨頭已經(jīng)在面臨美國國內(nèi)外監(jiān)管機構(gòu)可能提起的訴訟。反壟斷機構(gòu)有權(quán)對科技公司做出拆分的命令，并可能改變這些企業(yè)的運營模式。
美國法律學者、出庭律師張軍對第一財經(jīng)記者表示：“近年來美國對大公司加強監(jiān)管的呼聲高漲，這與歷史上美國的電信企業(yè)、煙草巨頭曾面臨的反壟斷壓力非常相似，兩黨對此的態(tài)度也表現(xiàn)出高度的一致，雖然出發(fā)點有所不同。”
不過張軍律師認為，聽證會并不一定能達成結(jié)果。“這是立法的一個開始，而不是結(jié)束。”他對第一財經(jīng)記者說道，“未來對科技巨頭是以立法方式進行規(guī)范，還是以司法部獨立調(diào)查的形式，或是兩者結(jié)合，對大企業(yè)提出起訴，這些都要看具體協(xié)商的結(jié)果和事態(tài)的進展。”他同時稱，科技公司也已經(jīng)對議員們發(fā)起大規(guī)模的游說。
企業(yè)已準備好如何應(yīng)對
由于四家科技巨頭的反壟斷行為各不相同，因此一次聽證會并無法深入解決本質(zhì)問題。盡管如此，企業(yè)仍能對是否愿意創(chuàng)造更加公平的市場競爭環(huán)境做出承諾。
具體來看，四家公司中面臨最大壓力的是谷歌。谷歌的購物搜索工具和安卓移動操作系統(tǒng)已經(jīng)被歐盟委員會競爭主管機構(gòu)處以罰款。根據(jù)一份最新的報告，美國司法部和州檢察長也已經(jīng)向法院提出訴訟，范圍覆蓋谷歌的搜索和數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。
Facebook去年曾遭到美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）高達50億美元的罰款，已經(jīng)有幾個州對Facebook發(fā)起了聯(lián)合反壟斷審查。Facebook過去對Instagram和WhatsApp的收購引起監(jiān)管部門的特別注意。目前Facebook擁有總計超過20億的用戶，成為最大的社交媒體平臺。監(jiān)管部門認為，如果放任大型企業(yè)的收購，那么將會產(chǎn)生嚴峻的挑戰(zhàn)。
亞馬遜也面臨是否壟斷市場的拷問。美國FTC一直在向第三方賣家收集有關(guān)亞馬遜壟斷市場的證據(jù)。美國司法委員會今年早些時候發(fā)現(xiàn)，亞馬遜使用了一些賣家數(shù)據(jù)來創(chuàng)建自己的產(chǎn)品。
針對蘋果公司的反壟斷調(diào)查將與谷歌有部分相似，比如蘋果公司對應(yīng)用程序市場的不透明流程，以及向開發(fā)者收取30%的傭金，蘋果商城App Store是iPhone和iPad用戶下載應(yīng)用程序的唯一場所。
一些科技公司已經(jīng)暗示他們將如何應(yīng)對反壟斷挑戰(zhàn)。蘋果公司上周發(fā)布了一項研究稱，蘋果商城收取傭金的標準總體上與其他數(shù)字市場的參與者相符，并沒有超越行規(guī)標準。
在一份庫克將發(fā)表的證詞中，蘋果計劃針對智能手機市場的競爭格局展開辯護。來自研究機構(gòu)Counterpoint Research的一份最新報告稱，今年第一季度蘋果在美國市場份額為46%，并未占據(jù)主導，其他市場參與者還包括華為、三星、LG和谷歌。
皮查伊也將就谷歌在廣告行業(yè)面臨的市場競爭做出陳述。他將提及亞馬遜、Twitter、Snapchat和Facebook旗下的WhatsApp等平臺，這些平臺同樣是人們獲取信息的重要渠道。
根據(jù)研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，谷歌仍然是美國數(shù)字廣告業(yè)務(wù)中占比最高的企業(yè)，盡管該機構(gòu)認為谷歌今年廣告收入可能出現(xiàn)首次下滑，但目前谷歌占據(jù)了超過30%的數(shù)字廣告市場，F(xiàn)acebook和亞馬遜占比分別為22.7%和7.8%。
亞馬遜CEO貝佐斯將在聽證會上陳述公司的商業(yè)理念，即“雖然亞馬遜是一家超大型的科技公司，但是從創(chuàng)業(yè)的第一天起，亞馬遜的精神就是把自己當作一家小公司來經(jīng)營，并主動接受客戶的監(jiān)督。”
Facebook可能會用中國日益崛起的科技公司，比如TikTok來捍衛(wèi)自己存在的價值。Facebook首席運營官桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾表示：“即便Facebook被拆分，中國企業(yè)也一定不會這么做。”她暗示美國企業(yè)拆分后，將把科技市場的主導地位拱手讓給中國公司。
但Facebook的這種辯護遭到反對。華盛頓州議員賈亞帕爾（Pramila Jayapal）表示：“這不是一個能令人信服的因素，因為沒有數(shù)據(jù)表明中國企業(yè)的崛起搶走了美國的市場份額。”
拆分大公司未必能利好消費者
一些議員認為，大平臺的出現(xiàn)扼殺了創(chuàng)新，這才是值得擔憂的，他們呼吁對反壟斷法進行修改。國會共和黨人巴克（Ken Buck）表示：“反托拉斯法是在大型科技公司尚不存在時候制定的，但是現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟面臨新的挑戰(zhàn)，我們必須更新法律以確保監(jiān)管者擁有工具和資源，來捍衛(wèi)市場的公平競爭。”
巴克還強調(diào)，無論此次聽證會立法者得出什么結(jié)論，都需要關(guān)注的問題是，兩黨是否都認為這些科技公司過于強大，以及對反壟斷法的更新是否可以重新平衡各方利益。
分析人士認為，大型科技公司的性質(zhì)決定了他們“贏者通吃”的商業(yè)模式。羅蘭貝格合伙人王欣對第一財經(jīng)記者表示：“除了蘋果以外，其他企業(yè)都是純平臺型的公司，很難打破壟斷格局。”他還表示，蘋果是軟硬件一體的公司，擁有極強的產(chǎn)品力。
摩根士丹利并購業(yè)務(wù)副總裁羅伯特·金德勒（Robert Kindler）表示：“拆分這些大公司毫無意義，因為即便目前針對隱私和定價是有法律規(guī)定的，但是拆分不會對消費者有明顯的好處，而且拆分像亞馬遜這樣的公司，對消費者反而是不利的。這些企業(yè)在疫情中發(fā)揮了重要的規(guī)模優(yōu)勢。”
本周包括蘋果、亞馬遜、Facebook等在內(nèi)的科技巨頭將陸續(xù)公布財報。在新冠疫情的影響下，投資人對科技公司的第二季度財報尤其關(guān)注。投行數(shù)據(jù)顯示，上述科技巨頭今年以來平均漲幅達到35%，而標普500所有其他企業(yè)股價則平均下跌了5%。
上周英特爾公布財報后股價大跌，公司稱下一代芯片的發(fā)布將會延遲；社交媒體Snapchat發(fā)布財報后股價也大跌，因為疫情后使用該應(yīng)用的用戶開始減少。
這些企業(yè)的財報可能預(yù)示著大流行期間科技公司的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了整體的下滑，雖然企業(yè)的估值仍然高漲，但市場懷疑業(yè)績是否能持續(xù)支撐企業(yè)的高估值。
星展銀行分析師鄧志堅告訴第一財經(jīng)記者：“預(yù)期科技股本季度的平均營收和利潤會雙降，硬件企業(yè)的表現(xiàn)會略好于軟件企業(yè)。但疫情的影響主要發(fā)生在第二季度，預(yù)期下個季度開始企業(yè)業(yè)績會有所好轉(zhuǎn)。”
